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Cómo utilizar las Campañas de Publicidad dentro de los Buscadores de Internet

septiembre 7, 2011

Herramientas para campañas publicitarias en buscadores de internet

Como ya platicamos en la entrega anterior de “¿Qué hago para estar en los buscadores de internet?” y ya establecimos las keywords correctas para nuestro negocio, modificamos el código de las páginas de internet, tenemos un contenido actualizado y enfocado al mercado objetivo. Y ahora ¿cómo nos aseguramos de que los clientes te encuentren en los primero lugares de resultados de los buscadores de internet? Y ¿qué método utilizar para hacer publicidad patrocinada para mostrar anuncios de forma relevante en los resultados de buscadores de internet?

Empecemos con la creación de una Campaña dentro de los buscadores de internet, es así como funcionan.

Existen varios varias empresas que te ayudan a posicionarte dentro de los resultados de los buscadores, hablaremos de las dos más importantes en México de resultados patrocinados, que son Yahoo y Google. Estos buscadores cuentan con un conjunto de herramientas que harán que los Resultados Patrocinados tu negocio aparecerá en cabeza de lista de las páginas de resultados de los principales buscadores. De forma eficaz y siendo tú mismo serás el que decide la cantidad a invertir, solo tendrá que pagar por aquellos clics
que reciba, obteniendo así un resultado óptimo de su inversión en publicidad online.

Es importante dimensionar la Segmentación Geográfica Muestre su anuncio a la totalidad del mercado o restringir su distribución a alguna área específica, esto dependiendo del mercado objetivo que queramos abarcar. La identificación del mercado ideal le permite seleccionar mejor a tus clientes y controlar los costos.

Hay varios puntos a considerar antes de empezar:

El Presupuesto de Campaña
Establece los presupuestos mensuales en el nivel de campaña. Podrás consultar una estimación de las impresiones y los clics que recibirá para las ofertas máximas que ha definido. Incremente o disminuya el número de impresiones y clics que tiene previsto recibir ajustando simplemente la oferta máxima o el presupuesto mensual.

Contenido relacionado
Se puede ampliar el alcance de su empresa más allá de los resultados patrocinados presentando sus listas junto a artículos relevantes, reseñas, etc. en redes de sitios de socios relacionados que ofrecen los buscadores.

Herramientas de Optimización
Prueba de anuncios: Realice pruebas de distintas versiones de los anuncios para determinar qué mensaje ofrece mejores resultados.
Presentación del mejor anuncio: Deje que el sistema de Resultados Patrocinados presente automáticamente y con más frecuencia los anuncios más eficaces.

Funciones de administración de cuentas
Programación de Campaña: Defina fechas de inicio y de finalización específicas para las campañas.
Búsqueda de palabras clave: Obtenga sugerencias relativas a las palabras clave según los anuncios existentes, que ya platicamos de esto.
Se pueden administrar anuncios por grupo: Importe grupos de campañas, anuncios y palabras clave en la cuenta mediante una hoja de cálculo.

Reportes
Existen reportes de rendimiento personalizados:
Administre su cuenta en el nivel que mejor se adapte a usted. Puede elegir entre consultar una descripción general de sus campañas o bien un desglose detallado del rendimiento de grupos de anuncios, título/descripción y palabra clave.
Reportes de facturación y pago: tenga acceso en todo momento a una información sobre facturación y pago exhaustiva.
Generación de gráficas: Consulte los datos de forma gráfica.
Pronósticos Obtenga los pronósticos sobre el rendimiento de una palabra clave y un grupo de anuncios.

La inversión que quieras realizar depende de tu presupuesto establecido
Seleccione un límite de presupuesto mensual.
Puedes establecer un límite de presupuesto diario que se adapte a las necesidades de tu negocio: desde solamente $1.00 dólar diario, los límites de presupuesto mensual pueden ser cantidad que tú quieras. No olvides que puedes modificar la cantidad del límite de presupuesto mensual cuantas veces quiera.

Decide cuanto quiere invertir en cada clic que se dirija a su página Web.
La cantidad máxima que esté dispuesto a invertir en cada clic, es lo que se denomina
“subasta máxima”. Y sólo se le cobrará si se hace clic sobre su anuncio.

Cómo Empezar

Paso 1: Configura tu cuenta en cualquiera de las buscadores de internet

Paso 2: Seleccionar clientes por su ubicación.
Selecciona las zonas geográficas en las que quieras que aparezcan tus anuncios. Puedes seleccionar la totalidad del mercado o especificar una región.

Paso 3: Cargue sus palabras clave o Keywords
Seleccione las palabras y expresiones que considere relevantes para los productos y
servicios que ofreces y reciba además sugerencias sobre palabras clave adicionales.

Paso 4: Establezca las subastas máximas y el presupuesto.
Determine el importe máximo que estás dispuesto a pagar por clic, además del presupuesto mensual seleccionado.

Paso 5: Crear el anuncio.
Redacta el anuncio que aparecerá cuando los clientes busquen tus productos y servicios. Un anuncio se compone de un título y una descripción de lo que ofrece, además de una URL.

Paso 6: Revisar el anuncio y activar la cuenta.
Revise el anuncio, introduzca la información de contacto y de pago, y active su campaña.

Análisis de estadísticas

Ahora debemos de analizar las estadísticas de nuestra campaña, esto nos dará herramientas para medir su avance, recuerda que lo que no se mide no se puede controlar por lo que necesitamos tener una métrica y entender cómo funciona.

Hay servicios gratuitos y de paga que nos ayudan a entender los resultados de
nuestra Campaña, que frecen información agrupada según los intereses de tres
tipos distintos de personas involucradas en el funcionamiento de una página:
ejecutivos, técnicos de marketing y webmasters.

Se pueden obtener informes como el seguimiento de usuarios exclusivos, el rendimiento del segmento de usuarios, los resultados de la campaña de marketing, el marketing de motores de búsqueda, las pruebas de versión de anuncios, el rendimiento del contenido, el análisis de navegación, los objetivos y proceso de
redireccionamiento o los parámetros de diseño web.

Estos servicios son fáciles de usar pues son intuitivos en su uso y nos permiten
entender cómo funcionan las campañas.

Lo más importante que tenemos que medir es

  • Visitantes, donde están localizados geográficamente y todas sus estadísticas de visita
  • Fuentes de Tráfico a nuestro sitio, cómo te encontrarán y de qué forma lo harán
  • El Contenido usado, que nos dará los parámetros que el visitante usa navegando dentro de tu página, lo más visto, dónde entran y donde sales de tu sitio.
  • Los objetivos de la campaña, los reportes te ayudarán mucho a la toma de decisiones
    y a medir tu campaña con respecto a tus objetivos planeados.
  • Y si compras o vendes a través de tu sitio web tendrás todas las estadísticas a detalle del movimiento de tus productos y servicios.

En Conclusión

Estas herramientas te ayudarán a ser más competitivo en tu mercado ya que conoces más cerca lo que tu cliente requiere, de forma en que lo puedas medir y cruzar con
tus objetivos de venta, y así aumentar el tráfico de clientes a tu sitio, que al final aumentan la probabilidad de tener ingresos más altos.

Te ayuda a tener una relación más cercana con tus clientes al entender sus necesidades y comportamientos

Seguiremos hablando de esto en nuestra siguiente entrega

Saludos…
Moisés Alvarado
Desarrollo de Internet
moisesalavarado@ddi.com.mx – www.ddi.com.mx

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¿Qué hago para estar en los buscadores de internet?

agosto 17, 2011

Quiero empezar el Blog con la pregunta que más me hacen mis clientes y amigos sobre “¿Qué hago para estar en los buscadores de internet?“, para que sea fácil de encontrar en las herramientas de búsqueda, y lo quiero hacer de la forma más sencilla  de entender, por lo que haré una secuencia de blogs sobre el tema en el cual trataré de abarcar lo más importante del tema.

SEO - Que hago para estar en los buscadores de internet

Empezaré con explicar cómo funciona la  “Optimización para los Motores de Búsqueda” conocido como SEO,  que corresponde a las siglas en inglés Search Engine Optimization, y que es como lo usaremos.
¿Y todo esto que significa?, pues significa optimizar las páginas web para que los buscadores (Google, Yahoo, Msn, etc.) las encuentren rápidamente y las sitúen en las primeras posiciones a la hora de mostrar resultados. De hecho, no sólo implica tener en cuenta el código de la página, sino que también hay que saber situarla en Internet de manera que tenga relevancia, ergo, que tu producto o servicio sea promocionado correctamente y al final del día signifique que se escuche el “Clinck” en tu caja registradora.
Una página con un buen SEO detrás hará que ésta salga en los primeros lugares cuando alguien busca alguno de los productos o servicios que ofreces. Esto genera que tu sitio se clasifique dentro de los buscadores en una mejor posición con respecto a tu competencia, lo que te hará estar más cerca de tu nicho de mercado.
No es tan complicado como suena, ni necesitas un Gurú que te lleve de la mano por caminos obscuro del inframundo, no, se necesita comprende lo básico de esta tecnología de mercadotecnia, por lo que necesito que entiendas los fundamentos del SEO, porque al final de cuentas tú necesitas entender los datos de la información que recibirás y lo más importante las métricas de uso.

Cómo funciona el SEO
Primero hay que entender que no es sólo es una herramienta gratis de tráfico de visitas a tu sitio, el “tráfico” es el Resultado final de un buen uso del SEO.
El propósito es ayudar a la gente a encontrar tus productos y servicio de forma fácil a tus clientes potenciales y lo más importante es hacerlo mejor que tu competencia.
Por lo que necesitamos primero es plantear objetivos que acompañen a los de tus clientes, esto se hace estableciendo Keywords o palabras claves que tu mercado necesite para encontrarte en el web.

Establecer Keywords correctas.
Para evitar hacer tediosa las búsquedas en el web hay que establecer las Keywords que tu cliente buscará, éstas serán lo más importante para tu sitio, si tu sitio fuera de arreglos florales las palabras que podría buscar tu cliente podrían ser “Flores”, “Arreglos”, “florales”, “Bodas”, “Eventos”… las palabras más importantes para tu negocio. Con estas keywords aumentarás la probabilidad de que te encuentren más rápido generando tráfico para tu sitio.Estas keywords se establecen dentro del Código del sitio en una sección especial que los programadores ubican dentro de tu sitio en una sección no visible para el público que es la primera parte donde motores de búsqueda revisan. No se te olvide cerciorarse de pedir esto cuando te hagan tu sitio de internet o habla con un experto que te ayude a hacer más eficiente estos código de programación.

El Contenido de tu sitio
Los buscadores también buscan en el texto que usas dentro de tu sitio de internet, así que hay que hacer óptimo el contenido de tu sitio, poniendo atención en tus títulos, ligas, frases, secciones, etc.
Recuerda que lo más importante es la calidad del contenido que tengas, no importa que tan bien hecho sea tu SEO, si el contenido es poco profesional, si no promueves la acción que quiere que ejecute el cliente (Call to Actions) y si no se actualiza periódicamente pueden echar abajo cualquier campaña SEO por buena que sea.No pierdas de vista las necesidades de tu cliente, es tu objetivo primordial, a veces uno desde adentro se tienen muchos puntos ciegos de lo que el cliente realmente quiere y podemos entregar cosas que no le sirven.

Los Meta Tags
Dentro de código de programación es importante la sección de Meta Tags que es la sección que se usa para que sea la Descripción Principal que usarán los buscadores como respuesta para cuando alguien encuentre tu sitio.

El Nombre de dominio
El Nombre de Dominio es otra llave clave que defina tu negocio, mientras más específico sea con tus productos o servicios hará más sencillo a tus clientes encontrarte y los más importante permanecer en sus mentes.Hay muchas más claves que te servirán a ajuntar su SEO pero por ahora dejaría hasta aquí, posteriormente iré profundizando en temas más específicos para hacer la puesta a punto de tu SEO,  con el uso de herramientas como:

  • Servicio de Programas de publicidad de buscadores
  • Como mejorar el código de tu sitio para el SEO
  • Que son los directorio web y como funciona para mi sitio
  • Los Errores máscomunes que no debes de cometer en tu SEO
  • Como interpretar las información para hacer tangible su beneficio

En conclusión
Esta herramienta hará que tengas mayor tráfico de visitas a tu sitio y eso significa clientes que al final de cuentas significan ingresos para ti.
Trata de ponerte en los zapatos de tu cliente y establece qué necesita él de ti para encontrarte.
Revisa qué hace tu competencia, haz un estudio comparativo de ella y úsalo en tu beneficio.
Recuerda que lo más importante es el contenido, que sea claro, sencillo y enfocado a tu cliente específico.
Recuerda ser paciente, toma algo de tiempo hacer que madure tu SEO en tu mercado objetivo.
Optimiza tu SEO y recuerda que requiere esfuerzo una promoción eficiente de tu sitio, no pierdas tu objetivo y verás que al final del día te funcionará muy bien.

Seguiremos hablando de esto…

Saludos…
Moisés Alvarado
Desarrollo de Internet
moisesalavarado@ddi.com.mx – www.ddi.com.mx

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Acerca de

julio 6, 2011

Consultor externo y Administrador de Proyectos en las estrategias de negocio y con soluciones en tiempo y costo al área de Tecnologías de Información

Mi experiencia como Webmaster, Business Analysis y Project Management, lidero las tareas y de trabajar como enlace del área de Tecnologías de Información y las partes interesadas, con el fin de entender la estructura, políticas, operaciones y necesidades de la empresa para implantar y guiar soluciones que permitan alcanzar sus metas, cómo se conectan éstas a objetivos específicos, y cómo se determinan los cursos de acción que se tienen que seguir para alcanzarlas de una forma profesional y eficaz, usando éstas para llegar a los objetivos trazados, asegurándome de la calidad de entrega conforme a tiempo y alcance requeridos con el único fin de reducir costos y maximizar las ganancias.

Soy responsable de la creación y administración de Proyectos web, Consultor en Tecnología, Análisista de Negocio, Administrador de Redes Sociales y, de Comunicación y Campañas publicitarias.

Logros: Alrededor de 140 Proyectos Web: 77 Sitios de internet, 12 Intranets, 5 Extranets, 14 Campañas publicitarias, 8 Tutoriales, 2 Promotores virtuales, 10 Calculadoras financieras, 24 Aplicaciones de Consulta de Base de Datos y 31 Consultorías de sistemas.

Cuento con:

– Lic. en Sistemas de Computación Administrativa

– Maestría en Ingeniería Financiera

– Webmaster, Líder de Proyectos

– Analista de Negocios por el IIBA y miembro fundador del IIBA Capítulo Ciudad de México con 21 años de experiencia

– 11 años como desarrollador independiente

– 21 años en el medio financiero

 

www.ddi.com.mx

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