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Cómo utilizar las Campañas de Publicidad dentro de los Buscadores de Internet

septiembre 7, 2011

Herramientas para campañas publicitarias en buscadores de internet

Como ya platicamos en la entrega anterior de “¿Qué hago para estar en los buscadores de internet?” y ya establecimos las keywords correctas para nuestro negocio, modificamos el código de las páginas de internet, tenemos un contenido actualizado y enfocado al mercado objetivo. Y ahora ¿cómo nos aseguramos de que los clientes te encuentren en los primero lugares de resultados de los buscadores de internet? Y ¿qué método utilizar para hacer publicidad patrocinada para mostrar anuncios de forma relevante en los resultados de buscadores de internet?

Empecemos con la creación de una Campaña dentro de los buscadores de internet, es así como funcionan.

Existen varios varias empresas que te ayudan a posicionarte dentro de los resultados de los buscadores, hablaremos de las dos más importantes en México de resultados patrocinados, que son Yahoo y Google. Estos buscadores cuentan con un conjunto de herramientas que harán que los Resultados Patrocinados tu negocio aparecerá en cabeza de lista de las páginas de resultados de los principales buscadores. De forma eficaz y siendo tú mismo serás el que decide la cantidad a invertir, solo tendrá que pagar por aquellos clics
que reciba, obteniendo así un resultado óptimo de su inversión en publicidad online.

Es importante dimensionar la Segmentación Geográfica Muestre su anuncio a la totalidad del mercado o restringir su distribución a alguna área específica, esto dependiendo del mercado objetivo que queramos abarcar. La identificación del mercado ideal le permite seleccionar mejor a tus clientes y controlar los costos.

Hay varios puntos a considerar antes de empezar:

El Presupuesto de Campaña
Establece los presupuestos mensuales en el nivel de campaña. Podrás consultar una estimación de las impresiones y los clics que recibirá para las ofertas máximas que ha definido. Incremente o disminuya el número de impresiones y clics que tiene previsto recibir ajustando simplemente la oferta máxima o el presupuesto mensual.

Contenido relacionado
Se puede ampliar el alcance de su empresa más allá de los resultados patrocinados presentando sus listas junto a artículos relevantes, reseñas, etc. en redes de sitios de socios relacionados que ofrecen los buscadores.

Herramientas de Optimización
Prueba de anuncios: Realice pruebas de distintas versiones de los anuncios para determinar qué mensaje ofrece mejores resultados.
Presentación del mejor anuncio: Deje que el sistema de Resultados Patrocinados presente automáticamente y con más frecuencia los anuncios más eficaces.

Funciones de administración de cuentas
Programación de Campaña: Defina fechas de inicio y de finalización específicas para las campañas.
Búsqueda de palabras clave: Obtenga sugerencias relativas a las palabras clave según los anuncios existentes, que ya platicamos de esto.
Se pueden administrar anuncios por grupo: Importe grupos de campañas, anuncios y palabras clave en la cuenta mediante una hoja de cálculo.

Reportes
Existen reportes de rendimiento personalizados:
Administre su cuenta en el nivel que mejor se adapte a usted. Puede elegir entre consultar una descripción general de sus campañas o bien un desglose detallado del rendimiento de grupos de anuncios, título/descripción y palabra clave.
Reportes de facturación y pago: tenga acceso en todo momento a una información sobre facturación y pago exhaustiva.
Generación de gráficas: Consulte los datos de forma gráfica.
Pronósticos Obtenga los pronósticos sobre el rendimiento de una palabra clave y un grupo de anuncios.

La inversión que quieras realizar depende de tu presupuesto establecido
Seleccione un límite de presupuesto mensual.
Puedes establecer un límite de presupuesto diario que se adapte a las necesidades de tu negocio: desde solamente $1.00 dólar diario, los límites de presupuesto mensual pueden ser cantidad que tú quieras. No olvides que puedes modificar la cantidad del límite de presupuesto mensual cuantas veces quiera.

Decide cuanto quiere invertir en cada clic que se dirija a su página Web.
La cantidad máxima que esté dispuesto a invertir en cada clic, es lo que se denomina
“subasta máxima”. Y sólo se le cobrará si se hace clic sobre su anuncio.

Cómo Empezar

Paso 1: Configura tu cuenta en cualquiera de las buscadores de internet

Paso 2: Seleccionar clientes por su ubicación.
Selecciona las zonas geográficas en las que quieras que aparezcan tus anuncios. Puedes seleccionar la totalidad del mercado o especificar una región.

Paso 3: Cargue sus palabras clave o Keywords
Seleccione las palabras y expresiones que considere relevantes para los productos y
servicios que ofreces y reciba además sugerencias sobre palabras clave adicionales.

Paso 4: Establezca las subastas máximas y el presupuesto.
Determine el importe máximo que estás dispuesto a pagar por clic, además del presupuesto mensual seleccionado.

Paso 5: Crear el anuncio.
Redacta el anuncio que aparecerá cuando los clientes busquen tus productos y servicios. Un anuncio se compone de un título y una descripción de lo que ofrece, además de una URL.

Paso 6: Revisar el anuncio y activar la cuenta.
Revise el anuncio, introduzca la información de contacto y de pago, y active su campaña.

Análisis de estadísticas

Ahora debemos de analizar las estadísticas de nuestra campaña, esto nos dará herramientas para medir su avance, recuerda que lo que no se mide no se puede controlar por lo que necesitamos tener una métrica y entender cómo funciona.

Hay servicios gratuitos y de paga que nos ayudan a entender los resultados de
nuestra Campaña, que frecen información agrupada según los intereses de tres
tipos distintos de personas involucradas en el funcionamiento de una página:
ejecutivos, técnicos de marketing y webmasters.

Se pueden obtener informes como el seguimiento de usuarios exclusivos, el rendimiento del segmento de usuarios, los resultados de la campaña de marketing, el marketing de motores de búsqueda, las pruebas de versión de anuncios, el rendimiento del contenido, el análisis de navegación, los objetivos y proceso de
redireccionamiento o los parámetros de diseño web.

Estos servicios son fáciles de usar pues son intuitivos en su uso y nos permiten
entender cómo funcionan las campañas.

Lo más importante que tenemos que medir es

  • Visitantes, donde están localizados geográficamente y todas sus estadísticas de visita
  • Fuentes de Tráfico a nuestro sitio, cómo te encontrarán y de qué forma lo harán
  • El Contenido usado, que nos dará los parámetros que el visitante usa navegando dentro de tu página, lo más visto, dónde entran y donde sales de tu sitio.
  • Los objetivos de la campaña, los reportes te ayudarán mucho a la toma de decisiones
    y a medir tu campaña con respecto a tus objetivos planeados.
  • Y si compras o vendes a través de tu sitio web tendrás todas las estadísticas a detalle del movimiento de tus productos y servicios.

En Conclusión

Estas herramientas te ayudarán a ser más competitivo en tu mercado ya que conoces más cerca lo que tu cliente requiere, de forma en que lo puedas medir y cruzar con
tus objetivos de venta, y así aumentar el tráfico de clientes a tu sitio, que al final aumentan la probabilidad de tener ingresos más altos.

Te ayuda a tener una relación más cercana con tus clientes al entender sus necesidades y comportamientos

Seguiremos hablando de esto en nuestra siguiente entrega

Saludos…
Moisés Alvarado
Desarrollo de Internet
moisesalavarado@ddi.com.mx – www.ddi.com.mx

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